傲根泥客

  在“五个女博士”的电梯广告视频中，女性对着镜头高喊，面目狰狞，歇斯底里。此则广告引发了网友的反感和不满，称其“贩卖性别焦虑”“广告是在辱女”“充满了对女性的刻板印象”。

  终于，备受“制造噱头”“擦边宣传”等争议的五个女博士，因涉嫌发布低俗广告而被调查了。

  据媒体报道，针对“五个女博士”的广告争议，北京市市场监督管理部门在5月12日已对此进行立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。

  5月16日，盐财经多次致电北京青颜博识健康管理有限公司，电话经多次呼转后，无人接听。

  5月15日，是五个女博士官方旗舰店的胶原蛋白肽产品直播专场。直播间中，主播反反复复说着这几句话。购物车中，仅有三个相关这类的产品链接。

  午间时段，1999元的五个女博士胶原蛋白EGCG饮套餐已售出740份，而直播间在线人上下浮动，偶尔会有标有“北大”“博士”字样的头像出现在在线观众列表中。

  正如其品牌名称，五个女博士由来自北京大学的五个医学女博士联合创立，品牌成立于2019年7月，以小分子肽为核心，主攻口服美容赛道，其核心产品有胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮品、维C嫩肤精华液等。

  其核心企业北京青颜博识健康管理有限公司成立于2019年7月，注册资本约3147万，法定代表人为姜燕飞，持股票比例为41.93%。

  此外，还包括核心企业对外投资的上海青颜博识生物技术有限公司、杭州青颜博识生物技术有限公司、杭州青颜博识生物科技有限公司、北京九零新禾网络科技有限公司与北京九零青途电子商务有限公司，前三家公司的法定代表人均为姜燕飞。

  在官网中，她名为姜珺。除了直接持股北京青颜博识健康管理有限公司，姜燕飞还持有北京青颜博创网络科技有限公司99%的股份、北京青颜博识生物科技有限公司100%的股份。

  而王雨辰、文佳、陈媛媛（官网名称为陈媛）每人仅持有关联公司北京青颜博科生物科技中心3.66%的股份，即分别间接持有北京青颜博识健康管理有限公司0.253%的股份，三人累计不足1%。

  2020年的“双11”，青颜博士在抖音电商实现500万元的销售额；2021年11月至12月，青颜博士的月销售额突破了5000万元大关。

  创立两年时间，五个女博士便积累了十余万用户，产品复购率保持在40%以上，加权复购率达到115%。

  壹叁资本、德迅投资、水羊股份以及华映资本等知名机构纷纷为其注资。华映资本更是公开表示，在2022年消费赛道热度降低的情况下，五个女博士的发展仍比预期要好。

  “我们不懂营销，我们也没有市场的经验，硬要分享心得，就是踏踏实实地做产品。”姜燕飞在早期的视频中如是说。

  姜燕飞是不是真的不懂营销，不得而知，但就其品牌发展史来看，五个女博士自推出以来，便借助社会化媒体平台和短视频平台，依托Kol种草、明星代言和直播带货的形式，不断吸引着流量和资金涌入。

  不同于传统巨头依托线下专营渠道，从入局起，五个女博士就在着手线上销售渠道布局。

  2020年6月，在第一款产品推出一年后，五个女博士便凭借在抖音618期间的销售表现，登榜抖音滋补膳食类目新星品牌。

  次年11月，五个女博士旗下产品胶原蛋白肽获得天猫双11滋补类目黑马榜TOP3。

  同期，五个女博士又开始与抖音电商ip“抖in生活范儿”联手，实现高于日常销售20%的增长。

  线上拓展业务初期，创始团队亲自上场轮番直播，后期，便开始邀请达人一同合作直播，美妆达人、专家学者和当红明星都曾为其站台宣传，多角度覆盖差异化消费者。

  此外，各平台官方账号中的内容也在持续不断同步更新，从产品介绍到知识科普，从个人体悟到生活建议，从年龄焦虑到独立女性，话题无所不包，形成全方位内容矩阵。

  在抖音平台上，五个女博士官方旗舰店粉丝数超145万，视频获赞量超413万，抖音店铺的销量达70.4万件。

  抖音直播动态多个方面数据显示，4月3日以来，五个女博士一共直播了83场，开播时间为每日5:30至次日1:00。蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”场均销售额为25万—50万。

  “五个女博士”在4月抖音医药保健类品牌销售榜排名第一，单月销售额达7500万元至1亿元/数据来源：蝉妈妈

  急于出圈获取关注，五个女博士有些营销内容也曾因与事实不符，惨遭官方打假。

  早期，在直播间中，五个女博士时常会以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义宣传产品。

  而在2020年9月，北大医学部发布声明称，医学部及医学部的李勇教授从未与五个女博士相关联公司进行过任何形式的合作及成果转移转化，该声明至今可在官网查询。

  有媒体称，在2022年，五个女博士拿出1000万正式跟北大医学部建立联合实验室。

  盐财经从北京大学党委宣传部获悉，于2022年建立联合实验室的情况属实，但投入资金并不清楚。

  北大党委宣传部工作人员对盐财经记者表示，“联合实验室只针对科学研究，目前并没有一点的进展和结果，也没有产品上的合作，所以五个女博士的产品与我们没任何关系”。针对最近的广告事件，内部在积极的讨论和解决。

  随着五个女博士广告事件的持续发酵，网友对该公司的讨论也不再仅限于广告，而是回归到了产品本身——口服美容产品是不是真的有效？

  姜燕飞曾多次公开表示，五个女博士旗下产品主推小分子胶原蛋白肽，不同于胶原蛋白，胶原蛋白肽是小分子结构，生物效率高，进入到人体内能够被主动转运吸收，补充人体胶原蛋白，改善人体的皮肤状态。

  现已有实验表明，口服胶原蛋白肽可增加胶原蛋白含量和抗氧化酶活性，改善皮肤的外观和结构；实验中，每天口服4g高剂量胶原蛋白肽组的女性眼下皮肤的皱纹和湿度得到了显著的改善；口服胶原蛋白肽的志愿者前额、口周、眼角皱纹有明显的减轻，色斑、松弛、黑眼圈等都有明显的改善。

  也有专家表明，胶原蛋白肽确实能够被直接吸收，但是合成有效胶原蛋白的数量并不明确，现有发现胶原蛋白肽却有功效的研究并不多，且多数是企业赞助研究，其对外公布的研究结果的真实性无法保障。

  2022年8月，“五个女博士”于北京开设首家线验店/图源：五个女博士官网

  上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟在接受各个媒体采访时强调，在市场上，胶原蛋白肽本身价格不高，制作流程与工艺成本也与其他饮料工艺没有区别，具有成本低、毛利高的特点。

  刘少伟表示，因为缺乏辨别能力，消费者自身短期难证实效果，因而“功效型食品”成为一些商家获利的“捷径”。

  今年以来，五个女博士成功在天猫健康行业盛典上斩获“天猫健康保健品行业奖”，旗下的胶原蛋白肽EGCG饮斩获2023年“蒙特奖”金奖，且在第二届“VCON星创奖”颁奖典礼上夺得VCON星创奖“食品组－年度最具成长力新锐品牌”的桂冠。

  值得关注的是，盐财经在国家市场监管总局官殊食品信息查询平台上搜索五个女博士相关公司，均未查询到相关的保健食品备案。

  不断强调自家产品具有“抗糖”“美白”“延缓衰老”等功效的五个女博士，产品包装上却标识执行“GB/T 31326”植物饮料食品标准。

  天眼查多个方面数据显示，北京青颜博识健康管理有限公司共注册有264条商标信息中，其中，05类-医药申请占40条，32类-啤酒饮料类的申请占81条。

  医药类申请中有24条商标申请是等待实质审查状态，啤酒饮料类申请中有51条商标申请是等待实质审查的状态，其中多数已被驳回，包括有着非常明显功能暗示的“每日亢糖”“每日美白”“雪肌净暇”“焕白能量水”等。

  但根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”。

  有律师表示，仅直接表示商品的功能及其它特点的，不得作为商标注册，商标可能没办法申请下来，但在申请过程中允许使用，所以能在一段时间内既让我们消费者感知到产品功效，同时规避“虚假宣传”风险。

  五个女博士被集体炮轰，其“罪状”不仅在于“精神污染”“贩卖焦虑”，更在于经不起剖析的低质内容，以及令人狐疑的产品。